Уенди ще затвори магазините? Американската верига за бързо хранене ще затвори стотици заведения до 2026 г. — Ето защо

Американският колос за бързо хранене Wendy’s се готви да затвори стотици свои заведения до 2026 година, защото икономическият напън и изменящите се потребителски привички оказват въздействие.

Популярната хранителна верига Wendy’s ще затвори стотици магазини

Решението бележи доста редуциране на марка, от дълго време приета със своя ангажимент към качеството и позицията си сред обичайното бързо хранене и непринуденото хранене.

Основана през 1969 година в Кълъмбъс, Охайо, Wendy’s ръководи повече от 7300 ресторанта по целия свят, в това число почти 6000 в Съединените щати.

В компанията работят към 225 000 души и регистрира продажби за цялата система от 14,5 милиарда $ през 2024 година — нарастване от 3,1% на годишна база. Въпреки растежа, възходящите оперативни разноски и изменящата се пазарна динамичност принуждават веригата да прави сложни стратегически корекции.

Защо се случва това?

Wendy’s в никакъв случай не се е позиционирала като евтина опция. Неговата тактика за приоритизиране на качествени съставки, по-свежи артикули и по-значителни оферти в менюто му оказа помощ да построи лоялна потребителска база, друга от съперниците McDonald’s и Burger King.

Въпреки това, тази междинна ниша в този момент се трансформира в минус, защото инфлацията и нападателните ценови тактики от съперниците подкопават стойностното му предложение.

Непринуденото хранене веригите, изключително Chili’s, ускориха конкуренцията посредством намаление на цените, с цел да привлекат съобразени с разноските вечерящи. Сделката на компанията „ 3 за мен “ – която включва предястие, напитка и предястие единствено за $10,99 – е на цена непосредствено против подписа на Wendy’s Dave’s Combo, който нормално коства към $12 на доста пазари.

Chili’s даже прави пряк удар на McDonald’s с маркетинговата си линия: „ С две филийки американско сирене, кетчуп, горчица, кисели краставички, нарязан лук и 85% повече говеждо, в сравнение с четвърт паундер със сирене. Big QP в действителност прави другите бургери да наподобяват дребни. “

Това агресивното ценообразуване, съчетано с продължителната инфлация на храните, понижи оперативните маржове на Wendy. Според данни от Службата за стопански проучвания на Министерството на земеделието на Съединени американски щати, инфлацията на „ храна надалеч от вкъщи “ е била 4,1% през 2024 година, след 5,8% през 2023 година, 7,7% през 2022 година и 3,9% през 2021 година

Тъй като разноските не престават да се повишават, Wendy’s се оказа заловен сред по-евтините съперници за бързо хранене и все по-достъпните ежедневни заведения за хранене. Анализатори допускат, че плануваните затваряния биха могли да разрешат на компанията да рационализира интервенциите, да се концентрира върху високоефективни локации и да преоцени дълготрайното си позициониране на все по-чувствителен към цените пазар.

Въпреки провокациите, Wendy’s поддържа, че нейният ангажимент към качеството остава неизменен – даже когато е изправен пред един от най-трудните интервали в своята 55-годишна история.